1.网络广告策划的首要关注是

娃哈哈广告策划方案“娃哈哈”广告策划小组名单市场调研： XXX、XXX广告文案： XXX广告策划： XXXX广告媒体： XXXX专 业：年级班级：学生姓名：

2.网络广告策划方案

指导老师：完成日期：院 别：二〇二二年六月目 录前 言 1一、品牌描述 2二、市场环境分析 3（一）宏观环境分析 31.P政治法律环境 32.E经济环境 33.S社会环境 34.T技术环境 3

3.网络广告策划的内容有哪些

（二）竞争对手分析 31.企业的竞争对手分析 32.竞争对手广告诉求分析 3竞争对手广告语——可口可乐和百事可乐的广告语 3竞争对手广告对象 3竞争对手广告定位 3（三）SWOT分析 3非常可乐的sw分析，也就是非常可乐具有的优势和劣势分析 3

4.网络广告策划方案范文

非常可乐的机会和威胁，非常可乐外部带来的机会和威胁 3三、目标对象分析 4（一）目标对象特征 4目标对象是谁——非常可乐的目标对象

5.网络广告策划名词解释

4目标对象人群特征——18-35岁群体特征 4（二）目标对象媒体接触习惯 4你的目标对象经常接触哪些媒体——这会影响你在哪个媒体上投放广告，影响投放效果 4四、营销提案 5（一）营销目标 5本次广告活动的目标 5

6.网络广告策划流程有哪些

将这次广告目标写在这——大广赛的资料中有 5（二）市场战略 5参考案例 5（三）产品策略（包装策略、品牌策略） 5如敦煌包装设计 5（四）渠道策略 5参考案例 5（五）促销策略 5参考案例 5（六）公共关系策略 5

7.网络广告策划的流程顺序为

参考案例 5五、创意执行提案 6（一）广告主题 6你为你的广告创作的广告主题、一般有时尚、健康、亲情等等 6

8.网络广告策划的第一步是

6

9.网络广告策划书模板范文

6（二）广告作品 6写法看群中的案例 6

10.网络广告策划的原则

61.视频广告 62.平面广告 7+平面广告图片 83、杂志广告 84、广播广告 8三、广告媒体策略 9（一）媒体选择策略 91.网络媒体 92.电视 93.报纸 9（二）媒体排期策略 9（三）媒体预算费用表 10

七、广告预算 11附录：调研问卷 12前 言本小组根据大学生广告艺术大赛要求进行广告活动策划本策划方案于2022年3月开始，至2022年6月结束，历时4个月现提交广告活动策划方案文本本策划文本包括品牌描述、市场环境分析、目标对象分析、营销提案、广告设计提案、媒介提案、广告预算等组成，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、品牌描述请将你的调研企业的相关信息写在这里直接从调研材料中提取就行——注意：如果你最终的作品不是策划类，你可以直接提取这部分内容，如果你的成品是策划案类，你需要对这部分内容进行扩展，充实这部分内容

二、市场环境分析（一）宏观环境分析1.P政治法律环境XXXXXXXXXX2.E经济环境 XXXXXXXXXX3.S社会环境XXXXXXXXXX4.T技术环境（二）竞争对手分析 1.企业的竞争对手分析

（1）企业在竞争中的地位——如选择非常可乐这个产品，他的竞争对手就是可口可乐和百事可乐，寻找可口可乐和百事可乐的经营概况和企业文化等 企业包括哪些竞争对手，竞争对手经营概况、经营特色、企业文化等

2.竞争对手广告诉求分析竞争对手广告语——可口可乐和百事可乐的广告语竞争对手广告对象竞争对手广告定位（三）SWOT分析非常可乐的sw分析，也就是非常可乐具有的优势和劣势分析非常可乐的机会和威胁，非常可乐外部带来的机会和威胁

三、目标对象分析（一）目标对象特征目标对象是谁——非常可乐的目标对象

目标对象人群特征——18-35岁群体特征（二）目标对象媒体接触习惯你的目标对象经常接触哪些媒体——这会影响你在哪个媒体上投放广告，影响投放效果四、营销提案（一）营销目标本次广告活动的目标将这次广告目标写在这——大广赛的资料中有

（二）市场战略参考案例（三）产品策略（包装策略、品牌策略）如敦煌包装设计（四）渠道策略参考案例（五）促销策略参考案例（六）公共关系策略参考案例五、创意执行提案（一）广告主题你为你的广告创作的广告主题、一般有时尚、健康、亲情等等

（二）广告作品写法看群中的案例

1.视频广告主题：获嘉成就梦想………………………………………………………………（共15秒）两名准备参加皮划艇的运动员，坐船去参赛的过程中遇到风暴，流落一个无人荒岛随着他们飘上岸的只有一些杂物和一箱青岛罐装啤酒。

…………….（4秒）（背景音乐为悲伤，缓慢的）时间一点点的过去，正当他们感到绝望的时候，喝了一罐又一罐的青岛啤酒，突然想到一个主意 …………… .（2秒）（切换到比赛场）（轻快的背景音乐，烘托激烈的比赛场面）

比赛开始，各队激烈的比赛胜利在望的队伍眼看就要到达终点，他们露出夸张、得意的笑脸（慢镜头显示）…………………………………………………………………………（3秒）（背景音乐突换，换成节奏感很强，获嘉的背景音乐）

突然，从后有一个巨型的绿色物体像火箭一样超越他们，他们来得及看到的只剩飞溅的水花（飞溅的水花用啤酒泡沫的形式表现）………………（1秒）（音乐缓和下来，画面切换到领奖台）流落荒岛的两个选手站到冠军的位置，手拿青岛啤酒在喝……………（2秒）

（画面再切换）他们的战艇—-用青岛啤酒的罐子扎成的筏子（位于左下角）右上角出现青岛啤酒的商标及名称（画外音：获嘉成就梦想）………………………（3秒）+视频——创意脚本的写法2.平面广告一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运动的影像。

运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我国是 否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个运动场合中A、青岛啤酒放大到与体操运动中男子用的鞍马大小，罐装青岛啤酒横摆，酒瓶下加四条腿，在上面加2个手柄（即把鞍马的大长方体部分换成青岛啤酒瓶），一个男运动员正在上面做动作。

B、在多组多人皮艇比赛中，把即将要到达终点的队伍的皮艇换成超大的青岛啤酒瓶，其他队的皮艇不变C、重量级的举重运动中，把运动员正举起的杠的两侧的一个个圆盘换成青岛啤酒瓶的一个个瓶盖+平面广告图片3、杂志广告。

4、广播广告三、广告媒体策略（一）媒体选择策略1.网络媒体（1）b站说明你选择媒体的优势说明你选择这个媒体的原因如选择B站，因为B站主要受众人群是年轻群体，和广告受众群体相同主要从受众面、权威性（是不是让人们认为可靠）、传播速度、传播的。

注意，不限于一个媒体，你可以选择几个媒体投放（2）小红书2.电视Sd df df说明你选择媒体的优势说明你选择这个媒体的原因3.报纸（二）媒体排期策略（1）媒体排期如播放时间，播放频率，播放位置等网络：

网络广告的受众十分贴近我们的目标消费者我主要选取雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的门户网站并放在网站的首页和体育专栏，有文字链、旗帜、按钮的方式投放时间：搜狐体育主页…………………………………….4月-6月。

报纸：……… 选用《体坛周报》《获嘉》作为体育类报纸，上述报纸在全国发行量大，受众数量多………《体坛周报》在2007年4月份采用密集型广告发布形式，刊登半版广告，每周3次，共12次5月-8月刊登1/3版广告每周一次，共4个月，16次 。

电视： ……… 第五套体育频道4月-6月赛事栏目组合季度套餐：包括周一《天下获嘉》、周二《北京2008》前、周四《获嘉之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚间栏目或赛事；播出《获嘉成就梦想》 每次15秒，7月-8月每天21：00-21：30间播出一次《梦想恒久不变》篇每次15秒。

2.是否配合其他活动，如视频/平面广告留言可抽奖，弹幕可抽奖等（三）媒体预算费用表媒体活动内容投放时间频率金额总策划广告整体策划报告X元广告制作与投放费用视频/图片广告制作费用X元体坛周报1/3版广告4月份

每周3次，共12次X元半版广告5月-8月每周一次，共4个月，16次其他媒体其他宣传费用抽奖机动费用合计七、广告预算 具体表格参考所给样例附录：调研问卷调研问卷附在这